玩具的江湖之京城豪杰(图文)

  2010-09-14 14:50:26  来源: 天天玩具网  

    今天,天天玩具网将邀请爱就推门总经理殷建松先生继续上期的话题,对北京的玩具市场进行深入浅出的分析。

    天天玩具:殷总,您好。请您对北京玩具市场做一个概括性的描述。

    殷总:您好,北京玩具市场的主要特点是体现为终端消费为主,玩具的生产产业链不在这里。从全国范围看,玩具生产能力目前主要集中在广东和江浙,近年来由于日本和韩国产业的转移,山东省也有具备了相应的产能。北京玩具的厂家品牌很少,能提得上品牌的也就只有:凯艺毛绒和木马智慧;更多的是老的玩具手艺,例如泥人,剪纸等等民间艺术,。北京虽然更多体现为消费市场,但其发达程度仍不及上海。另外北京与文化相关的收藏玩具市场是比较大。

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玩具的江湖之京城豪杰
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    天天玩具:那请问北京主要的玩具厂商有哪些,他们的产品特点是什么?

    殷总:凯艺(KASEE)是北京比较有影响力的玩具厂商,因生产奥运会福娃的毛绒产品而很受欢迎,目前在北京有9家直营店,其取得华纳的猫和老鼠授权毛绒产品都有销售。木马智慧玩具也是北京比较著名的木制玩具品牌,但其主要做产品设计和运营品牌,玩具都外包给浙江的厂家生产,同时其代理德国的HABA、日本皇室玩具在国内的销售。快乐100、威智德在北京做玩具店加盟连锁,雨逢春、童爱都是做玩具出租的连锁经营,规模都不够。其他还有一些民间艺人的手工坊。

    天天玩具:在北京,比较典型的玩具销售终端是哪些?他们的定位是怎样的?

    殷总:目前北京终端市场主要有四类:商城,超市、玩具店和代理商的玩具店。

    商城:1)西单大悦城,其地理位置优越,定位于时尚购物中心,集餐饮,娱乐,购物、休闲为一体,人流量很大,年轻人居多。在商城开设的玩具店有:凯艺,NICI,福华玩具等。在第九层有一个FAB音像店,门口有一个创异无限的收藏玩具陈列很有特色。2)大望路华贸中心的新光百货,属于高档购物中心,有很多品牌的玩具柜台,如LEGO,PLAYMOBIL,仙霸等。3)北京西北处有一个金源MALL,目前是全北京单体最大购物中心,集餐饮娱乐购物一体。里面有十多家品牌玩具店,每间的经营面积都有100平以上,基本把国内主流的品牌玩具一网打尽了。其他的商城,比如蓝色港湾、五道口、新中关等也都有玩具出售。

    超市:目前在北京的三大连锁超市为:家乐福、沃尔玛、易初莲花,他们都设有玩具区域,定位是大众化产品,经常会做节日主题玩具促销,销售额不容小觑。

    玩具店:北京最大的玩具连锁店是来此购(let’sgo),其老板王先生是奥迪玩具北京的总代理,主要做批发的,店面产品各式品牌都有,目前在北京有5家店左右。卡酷动漫电视台,在望京有

    3000平米的玩具店,通过电视的宣传在北京很著名,目前在北京有1家,并计划年内继续扩展。爱儿玛玩具店,老板以前是孩之宝的经理,在北京也有几家店面,但其店面的特色不是很明显。

    代理商的商店:广州智乐玩具,听上去像广州的公司,但实际上是一家北京公司,前身是丹麦宝隆洋行的玩具部,现在是乐高,孩之宝的全国总代,经营着自己的店:Kidzland,试图向终端渗透。另一家是德国凯柔,在金源Mall开设商店,主要代理德国玩具品牌,但其销售家居用品更多一些。

    天天玩具:北京有什么特色的玩具店?北京的消费者购买玩具的特点是怎样的?

    殷总:说到特色店,我觉得创异无限玩具店是不错的,其总部在西四东大街,10年前做收藏玩具起家,属于文化派的动漫周边店。在鼓楼东大街、南锣鼓巷、烟袋斜街等这些鼓楼附近的老地方,集中着一些玩具店,都很有文化味,很独特。

    天天玩具:目前北京的玩具批发主要有哪些渠道?

    殷总:最有名的的应该是天意批发市场了,目前做的比较好的;另外还有百荣批发市场和国际玩具城。天意批发市场的建立时间长,名气响,但处老城区,所以单店面很小,比较拥挤。百荣目前是北京规模大最大的批发市场,玩具柜台面积大,越来越主流化。国际玩具城是专业做玩具批发的市场,但起步晚所以人气不如前两者旺。

    天天玩具:最后,请您对北京的玩具江湖进行简要点评。

    殷总:总体而言,北京的玩具生产厂家少,但玩具具有文化特色,很独特。随着购物中心越来越关心创意文化,玩具市场被不断发掘,消费需求很大。然而大规模的玩具连锁店还未出现,美国玩具反斗城还未涉足。市场呈现多层级销售渠道,互联网的乐淘,趣玩等也在网络消费终端开始起步。

编辑: 佛龛
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